---

V trenutku, ko ti v porodni sobi prvič položijo dojenčka na prsi, se zgodi nekaj, kar si težko vnaprej predstavljaš. Čutiš toploto, slišiš njegov prvi dih in v rokah nosiš težo novega življenja. Tiho veš, da tega občutka ne boš nikoli pozabila.

Prav ta dragoceni trenutek je navdihnil industrijsko oblikovalko Ano Črešnik, da je ustvarila medvedka Laluja – spominskega medvedka, ki nosi točno težo novorojenčka ob rojstvu. Lalu ni le še eno darilo ob rojstvu, ampak premišljeno oblikovan slovenski izdelek.

Ana, za začetek – kdo stoji za blagovno znamko Beležnica in medvedkom Lalu?

Sem industrijska oblikovalka, ki jo je že kot punčko neustavljivo vleklo v papirnice. Vedno sem se ustavila pri beležkah, planerjih in lepih drobnih stvareh. Ker sem po profesiji industrijska oblikovalka me je pritegnilo, da začnem oblikovati svoje izdelke, ki jim radi rečemo “o, to je pa luštno”.

Najprej so nastajali razni planerji, potem dojenčkov dnevnik Baby beležnica in še drugi izdelki, lani pa je zaživel še medvedek Lalu – to je plišasti spominski medvedek, ki nosi natančno težo novorojenčka.

Kdaj točno se ti je porodila ideja za medvedka, ki nosi težo otroka ob rojstvu?

Ideja se ni zgodila v enem trenutku, ampak je počasi zorela iz notranjega nemira. Želela sem si nadaljevanja svoje poti v smeri oblikovanja izdelkov za dojenčke in malčke. Prelomni trenutek se je zgodil na kavi z mamicami, kjer sem predstavila svoje ideje o novi kolekciji, eden od produktov je bila ninica, ki je točno tako velika, kot otrok, ko se rodi. Pogovor je sledil na temo medvedka, ki bi imel točno takšno težo, kot otrok ob rojstvu. V meni se je prižgala lučka: “To je to.”

Nas malo popelješ v zakulisje – kako je nastajal medvedek Lalu?

Ko ideji rečeš “to je to”, se delo v resnici šele začne. Najprej sem morala odgovoriti na zelo tehnična vprašanja: kako zasnovati medvedka, da bo lahko nosil točno težo novorojenčka, od približno 600 pa vse do 6000 gramov, in bo kljub temu mehek za objem. Nastalo je več faz prototipov, kjer smo testirali porazdelitev teže, proporce in mehkobo medvedka…

Ko so bili proporci in notranji modul rešeni, je prišel na vrsto njegov nežen, brezčasen zunanji videz. Najbolj zanimivo pri tem je, da Lalu meri 54 cm, torej toliko kot povprečen novorjenček. Tudi zato je občutek, ko medvedka vzameš v naročje tako pristen. Njegov nastanek je trajal dobre pol leta in je zaživel pod novo blagovno znamko Lalubela. Najbolj me veseli, da sem ga v celoti lahko razvila in izdelala v Sloveniji.

Kako točno medvedek Lalu “nosi” težo novorojenčka? Kaj se dogaja v njegovi notranjosti?

Tukaj se mogoče res pokaže, da Lalu ni “samo medvedek”, ampak oblikovalski projekt. V trupu skriva skrbno zasnovan modul, ki razporedi in ob enem zaščiti obtežitvene vrečke, ki vsebujejo kremenov pesek. Pesek zato, ker poskrbi, da lahko dosežemo težo na 10 gramov natančno. Tudi vrečke so zasnovane posebej za naš modul. Modul tudi stabilizira medvedka in poskrbi, da v notranjosti ni premikov, da je teža porazdeljena po celotnem trupu, kar poskrbi za tisti pristen občutek, kot bi držal novorojenčka. Da je medvedek prijeten za cartlanje, poskrbi polnilo iz spominske pene in mehek pliš. 

Zakaj ti je bilo pomembno, da je medvedek ročno izdelan v Sloveniji?

Kot industrijska oblikovalka razmišljam tudi o tem, kako izdelek zaživi v proizvodnji. Pri Laluju sem si želela, da nastaja lokalno – z ljudmi, ki jih poznam in ki jim lahko zaupam, da bodo vsako šivanko vzeli enako resno kot jaz. Zato sem se povezala s šiviljsko mojstrico v Sloveniji, ki je izpopolnila kroje in poskrbela, da je medvedek izvedljiv tudi v manjši serijski proizvodnji.

Vsak Lalu je ročno sešit, nato pa ga dokončno pripravim tako, da ga obtežim na točno težo posameznega dojenčka. To zahteva dodatnih 30–40 minut ročnega dela za vsakega medvedka. Zame je to pomembno – da poznam vsak korak nastanka svojega izdelka in da lahko mirno rečem: to je slovenski produkt, v katerem res vsak šiv nekaj pomeni.

Lalu ni le za spomin, ampak tudi za pomiritev. Kako lahko pomiri?

Ko Lalu s svojo težo počiva na tvojih prsih, deluje podobno kot obtežitvena odeja – aktivira parasimpatični živčni sistem, kar pomaga pri sprostitvi in umiritvi telesa. Tudi k boljšemu spancu. 

Pri otrocih, če ga položite na njihovo krilo med sedečimi aktivnostmi, kot sta učenje in branje, lahko pomaga k zmanjšanju nemirosti oz. izboljšanju pozornosti.

Kako so se na Laluja odzvale prve mamice?

Veseli me, ker Lalu res prejema same odlične, navdušujoče odzive. Je opredmetenje spomina na prvi trenutek objema svojega otroka in spomin na trenutek, ko se je pričela nova družinska zgodba. Velikokrat sem medvedka predala tudi osebno in z veseljem opazovala ter začutila emocije staršev ob prvem objemu. Neprecenljivo tudi zame.

Sem pa prejela nekaj odzivov, ki so me spravili v solze žalosti in do globokega občutenja empatije do staršev, ki so izgubili svoje otroke. Priznam, da ob pričetku projekta nisem pomislila, da bi lahko Lalu nosil takšno sentimentalno, mogoče lahko rečem celo terapevtsko, vrednost za starše ob izgubi.

Najlažje to ponazorim, da z vami delim komentar mamice, ki ga ne bom nikoli pozabila: “Pozdravljena! Najprej se opravičujem za pozen odziv. Nekako mi ni uspelo izbrati besed, ki bi opisale moje občutke. S solzami sem odpirala paket, ker sem vedela, kaj me čaka v škatli. Najlepši, tako bel, nedolžen, mehek, puhast medvedek. ZANJO. Pred skoraj šestimi leti sem jo prvič in zadnjič držala v rokah in čutila njeno težo. Zdaj pa jo lahko objamem vsak dan. Objem je neverjetno pomirjujoč in me napolni s pozitivno energijo. Kot da je moja punčka spet z mano. Najlepši spomin za vse življenje, dokler se nekje ne srečamo. Ni veliko stvari, ki jih lahko kupiš otročku, ki ga ni več z nami. Lalubela je zagotovo ena izmed njih. Angelom v spomin in mamicam v tolažbo.”

Kako poteka naročilo medvedka od oddaje do odpreme in kam želite z blagovno znamko Beležnica oz. Lalubela v prihodnje?

Ko pride naročilo v spletni trgovini, najprej zapišem podatke: ime otroka in težo ob rojstvu v gramih. Pripravimo personalizirani trakec, na kateremu je zapisano ime otroka in njegova teža ob rojstvu. Vse komponente medvedka položim na tehtnico in jih prilagodim do grama natančno.

Nato vse komponente sestavim v medvedka, gre seveda za skrbno zasnovane korake, da nastane mehek plišasti medvedek, ki nosi točno težo otroka. Skrbno zaščitenega v transportni škatli odpošljemo takoj naprej. Trudimo se, da od oddaje naročila, do dostave ne traja več kot 7 dni. 

Na beleznica.si najdete najlepše ideje za personalizirana darila in darila za novorojenčke in to si želim še naprej, za prihodnost. Takšna darila nosijo jasno sporočilo “Mislil/a sem nate, ko sem to izbral/a!” in se mi zdi, da je to danes, ko smo vsak dan preobremenjeni, ena lepših gest.

Lalubela pa je začetek blagovne znamke, ki odpira novo poglavje moje poslovne poti in mi omogoča, da razmišljam tudi o tujih trgih. Ker je Lalu zdaj razvit in preizkušen, je naslednji korak, da ga spozna širše občinstvo, zato bo velik fokus na marketingu, jasni komunikaciji in gradnji skupnosti. Ob tem želim postopno razširiti ekipo in okrepiti sodelovanje z lokalnimi šiviljami in ustvarjalci, ter razvijati nove izdelke z jasnim poudarkom na Made in Slovenia.